Conhecer os preços e como o concorrente trabalha pode ajudar a entregar
exatamente o que o cliente espera
Luiz Piovesana,
Para conhecer a concorrência, não é preciso espiar; faça uma boa pesquisa
Uma coisa eu garanto desde já, não existe o livro mágico da sabedoria
sobre concorrentes. Mostraremos aqui alguns passos e dicas de como fazer uma
análise de seus concorrentes e usar essas informações para conseguir se
diferenciar.
1. Produtos substitutos
Tenha certeza de que você não está sozinho – alguém sempre concorre com
você. Não importa se o produto é diferente, o que importa é para que o cliente
o usa. Logo, saiba a finalidade do seu produto e descubra também quais são seus
substitutos – lembre-se: não existe mercado sem concorrência,
pois o “nada” sempre estará lá pra combater produtos inúteis.
2. Atributos e preços
São os pontos mais importantes para se conhecer sobre produtos
concorrentes e, imagine só, isso você consegue sem ter espiões por aí. Saiba o
que seu cliente valoriza e cruze isso com as funções do produto – se for
possível, desmonte o produto concorrente e veja como ele é feito de perto.
Conhecer preços pode ser difícil quando se trata de serviços, por isso, ter
dicas de alguém que conhece bem o mercado sempre ajuda.
3. Fontes externas de informação
Partindo do pressuposto que ninguém é ingênuo, seu concorrente não vai te
dar de bandeja informações sobre como ele faz o produto dele, por isso o normal
é caçar informações sobre concorrência através de notícias, associações
comerciais, o próprio site do concorrente e, principalmente, clientes –
informação de quem vai comprar de você. Blogs e redes sociais são inovações que
ajudam a ver opiniões diretas de pessoas sobre certos produtos.
4. Benchmarks em outras indústrias
Mercados diferentes estão em
estágios diferentes de desenvolvimento, logo é muito possível que a partir do
estudo de outras indústrias e do desenvolvimento de mercados você consiga
montar um paralelo para o seu caso. Sim, a dica é: estude estratégias gerais –
isso é uma fonte infinita de ideias.
5. Posicionamento
Saber quem é o líder no seu
mercado e como seu produto está em relação ao dele pode te gerar insumos para o
seu próprio posicionamento. Por exemplo, quando a Toyota colocou o Lexus no
mercado, lançou o seguinte slogan “tão bom quanto um Mercedes, mas pela metade
do preço”, mostrando assim qual é seu mercado alvo e como compete nele (esse é
um bom exemplo de marketing de guerrilha).
Mesmo descobrindo muitas
informações sobre seus concorrentes, não adianta trabalhar especialmente pra
fazer algo melhor que ele – isso será caro e talvez inútil – o diferencial é
sempre entregar o que seu cliente quer; só o agradando você realmente deixará a
concorrência no chinelo.
Disponível em: http://exame.abril.com.br/pme/noticias/como-analisar-seus-concorrentes?page=1